Comisión Europea acusa a TikTok de incumplir reglas sobre publicidad digital
El organismo ejecutivo de la UE señala que la plataforma no garantiza suficiente transparencia en los anuncios que publica, en el marco de la Ley de Servicios Digitales.
Brúcelas- La Comisión Europea emitió este jueves un señalamiento formal contra la red social TikTok, al considerar que la plataforma no cumple con las disposiciones establecidas por la Unión Europea en materia de transparencia publicitaria digital.
Según el comunicado oficial, el examen preliminar determinó que TikTok no ofrece información clara sobre el contenido de sus anuncios, el público al que se dirige ni los patrocinadores que los financian, lo que constituiría una infracción de la Ley de Servicios Digitales (DSA, por sus siglas en inglés).
Un portavoz de la plataforma china aseguró que continúan comprometidos con el cumplimiento de la legislación europea, aunque expresaron su desacuerdo con algunos puntos señalados por el ente regulador. “Estamos revisando las observaciones preliminares de la Comisión respecto a nuestro repositorio de anuncios”, afirmó.
Se trata de la primera ocasión en la que la UE acusa a TikTok de violar formalmente la DSA, una normativa que exige a las grandes plataformas digitales establecer repositorios accesibles con datos de los anuncios que publican. Esta medida busca asegurar un mayor control sobre la publicidad dirigida y los riesgos asociados a su difusión.
Henna Virkkunen, comisaria europea de Soberanía Digital, apuntó que el incumplimiento detectado en TikTok impide una supervisión efectiva sobre los sistemas de segmentación publicitaria. “Nuestra evaluación inicial revela deficiencias graves en áreas clave de su archivo de publicidad”, expresó.
La DSA otorga a la Comisión Europea la facultad de imponer sanciones económicas significativas a las plataformas que no se ajusten a sus requisitos, con multas que pueden alcanzar hasta el 6% de los ingresos globales anuales de la empresa involucrada.
TikTok ha sido objeto de múltiples cuestionamientos en Europa durante el 2024, incluyendo investigaciones por contenido perjudicial para menores, preocupaciones sobre desafíos virales adictivos, e incluso sospechas de manipulación de información con fines electorales en países como Rumania.
